依據《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》《國家質量興農戰略規劃（2018—2022年）》《湖北省鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》《湖北省推進農業農村現代化“十四五”規劃》《武漢市推進精致農業發展“十大工程”實施方案》《關于建設現代都市農業示范區打造鄉村振興武漢樣板的實施意見》等文件精神，制定本規劃。
一、規劃背景
在農業品牌化時代，武漢市充分展現格局，順應時代發展大趨勢，緊跟市場發展熱點，立足自身資源、發展基礎，打造農產品區域公用品牌。以品牌戰略高度，全面整合武漢市產業資源，積極探尋武漢都市農業發展新路徑，以促進農業產業轉型升級，為鄉村產業振興打下堅實基礎，書寫武漢都市農業發展時代新篇章。
二、品牌介紹
“江城百臻”是武漢市全區域、全品類、全產業鏈的農產品區域公用品牌，由武漢市農業農村局牽頭組織、武漢農業集團運營管理，旨在構建以市級農產品區域公用品牌為統領、區級農產品區域公用品牌和企業(產品)品牌為支撐的母子品牌發展體系，著力打造中國都市農業品牌標桿，傳遞“本真武漢味”的品牌價值，賦能產業價值提升。
三、規劃目標
總體目標：致力于將“江城百臻”品牌打造為中國都市農業品牌標桿，在市場端重塑武漢農產品在武漢市場的影響力，在行業端引領武漢都市農業嬗變，夯實鄉村振興武漢樣板的戰略基礎。
階段目標：品牌整合期，整合全市農業及相關資源，培育一批區域子品牌，逐步構建品牌戰略體系，初步建立市場知名度和美譽度；品牌加強期，進一步完善品牌戰略體系，全面提升品牌形象，品牌溢價能力增強，品牌價值初顯；品牌拓展期，全方位構建品牌戰略體系，品牌知名度享譽全國，走出一條以品牌為引領的產業融合、深度發展之路。
四、發展路徑
聚焦時代發展“共振點”、順應市場態勢、因循消費趨勢，深度挖掘武漢農業多年積累的儲備價值，創新提升武漢農業價值體系，設置“構筑都市農業新高地、布局預制菜新賽道、探索品牌扶持新模式、強化數智賦能新動力、構建品牌管理新形態”五大發展路徑，形成融合化發展、產業化推進、品牌化引領、數智化支撐、組織化創新“五化聯動”，推動武漢品牌農業高質量發展，助力現代化、國際化、生態化大武漢建設。
五、價值體系
（一）品牌名稱和品牌口號
品牌名稱為“江城百臻”，“江城”為武漢城市別稱，“百”彰顯武漢農產品的豐富程度，“臻”詮釋武漢農產品的優越品質，綜合凝練武漢生態環境、武漢農產品的多重價值。
品牌口號為“武漢農優 真滴蠻好”，表達“武漢市優質農產品，真的很不錯”之意，借力武漢方言表述，傳達武漢農業、農產品的優越性。
（二）品牌形象
品牌主形象，將“武”“漢”兩字巧妙融合，體現武漢區域屬性；創意性融入武漢蔬菜、水產等物產元素和武漢大江大湖元素，彰顯武漢農業特色，體現農產品品牌屬性。同時整體形象形似弓箭，隱喻武漢作為中國腹地中心的城市地位，寄托品牌美好發展愿景。
品牌輔助圖形，以武漢市全域地圖為外形輪廓，匯集武漢特色物產和著名地標元素，描繪一幅大江大湖、生態和諧、物產豐饒的立體自然畫卷。
六、品牌定位
（一）品牌價值定位
以“本真武漢味”為品牌價值定位，傳達武漢農產品代表著“老武漢人的回憶之味、新武漢人的認同之味、億萬游客的向往之味”的品牌理念，將品牌打造為最正宗的武漢味道形象。
從武漢市自然生態、產業發展、歷史文脈、產品特色四個方面，提煉品牌價值支撐體系為：
本真氣魄：大江大湖，萬物競生
本真初心：優農匠心，極物楚天
本真風韻：江城天地，楚風漢韻
本真百味：人間煙火，自在鮮活
（二）品牌市場定位
以“一小時鮮美生活圈”為品牌目標市場定位，體現武漢農產品之鮮、生活之美，結合武漢城市空間發展趨勢，助力武漢農產品立足湖北，走向全國。
（三）消費圈層定位
以“老武漢人、新武漢人、游客”為品牌核心消費圈層，通過三大群體的持續性品牌爆破，構建品牌基礎市場，未來逐步滲透到其他人群。
七、產品體系
基于武漢市農業產業發展現狀，整合梳理“蔬菜、水產、水果、糧油、畜牧、茶葉、加工類產品”七大產業發展資源，分類打造“本真時蔬、本真優漁、本真佳果、本真好糧、本真良畜、本真淳茗、本真醇香”七大產品系列，并匹配相應銷售渠道策略。
八、傳播體系
基于品牌定位，確定“江城百臻”品牌核心消費圈層傳播策略為“滲透目標人群的核心場景”，把“本真”的品牌基因全方位注入核心消費圈層的生活場景和消費場景；確定品牌輻射和潛在消費圈層傳播策略為“塑造品牌心智認知”，讓“江城百臻”成為都市生活、潮流生活和現代生活的重要組成部分，實現品牌認知和心智的雙重占領。策劃相應品牌傳播活動，助力品牌影響力的快速提升。
九、管理和運營
“江城百臻”品牌組織架構，由“品牌領導小組+品牌主管單位+品牌運營單位+品牌協助運營單位+品牌使用主體”五個層面有機構成，協同合作，實現品牌監督權、品牌所有權、品牌運營權和品牌使用權四大職權相分離的品牌組織架構。同時制定《“江城百臻”武漢市農產品區域公用品牌目錄管理辦法》等管理規則，設置系列品牌保障項目，全方位促進武漢市農產品區域公用品牌的建設與發展。